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        什么是搜索引擎營銷

        作者:shizhanren.com  來源:實戰人品牌營銷  更新時間:2014-07-05  瀏覽:
        搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發現信息,并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時,一般認為,搜索引擎優化設計主要目標有2個層次:被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題,多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠,因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客,因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

        營銷目標:

        第一層是搜索引擎的存在層,其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會,這是搜索引擎營銷的基礎,離開這個層次,搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網站中盡可能多的網頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網站首頁),也就是為增加網頁的搜索引擎可見性。
         
        第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名,即在搜索結果中有良好的表現,因而可稱為表現層。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容,如果利用主要的關鍵詞檢索時網站在搜索結果中的排名靠后,那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現這一目標。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。
         
        搜索引擎營銷的第三個目標則直接表現為網站訪問量指標方面,也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。由于只有受到用戶關注,經過用戶選擇后的信息才可能被點擊,因此可稱為關注層。從搜索引擎的實際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點擊率,更不能保證將訪問者轉化為顧客。要通過搜索引擎營銷實現訪問量增加的目標,則需要從整體上進行網站優化設計,并充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業服務。
         
        搜索引擎推廣的第四個目標,即通過訪問量的增加轉化為企業最終實現收益的提高,可稱為轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種搜索引擎方法所實現效果的集中體現,但并不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產生收益,期間的中間效果表現為網站訪問量的增加,網站的收益是由訪問量轉化所形成的,從訪問量轉化為收益則是由網站的功能、服務、產品等多種因素共同作用而決定的。因此,第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰略層次的目標。其他三個層次的目標則屬于策略范疇,具有可操作性和可控制性的特征,實現這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務。
         
        搜索引擎推廣追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產生商業價值。用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題(產品)的關注,這種關注是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。

        營銷方法:

        優化排名
         
        顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄并靠前排名,付費越高者可能排名越靠前;競價排名服務,是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名,按點擊計費的一種服務??蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的目標訪問者。
        而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC(Pay Per Click,按照點擊收費)付費廣告和競價排名,最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計,并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。
        購買關鍵詞廣告,即在搜索結果頁面顯示廣告內容,實現高級定位投放,用戶可以根據需要更換關鍵詞,相當于在不同頁面輪換投放廣告。

        定價提名
         
        定價提名是基于DataEX架構、FIBI架構和云計算等技術于一身,集效果和推廣成本,排名和轉化率多重優勢于三位一體的互聯網搜索營銷SEM全新的解決方案。FIBI架構實現全網搜索引擎的物理算法分析,DataEX實現多個系統數據的無縫連接和實時交換,Paas架構的云計算充分保障海量訪問檢索的需求。所以,與傳統的SEO不同,定價提名是互聯網SEM領域將技術產品化、服務化的全新解決方案。
        (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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