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    什么是門戶網站

    作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-07-05  瀏覽:
    門戶網站(Portal Web,Directindustry Web),是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。門戶網站最初提供搜索服務、目錄服務,后來由于市場競爭日益激烈,門戶網站不得不快速地拓展各種新的業務類型,希望通過門類眾多的業務來吸引和留住互聯網用戶,以至于目前門戶網站的業務包羅萬象,成為網絡世界的“百貨商場”或“網絡超市”。

    作用:

    網站不是為了趕一時的潮流或是博取一個好名聲,而是要通過互聯網這個全球性的網絡來宣傳企業、開拓市場,同時,降低企業的管理成本、交易成本和售后服務成本,并通過開展一系列的電子商務活動獲得更多的利潤,這些均與企業的經營目的是一致的。
    所以,只有把信息技術同企業的管理體系、生產流程和商務活動緊密結合起來,才能正確地建設和維護網站,并使網站發揮作用,為企業服務。

    發展趨勢:

    實際上,我們今天所談論的門戶與當初yahoo初創時所說的門戶已經有了很大的不同。那個時候,大多數網民面對茫茫網海無從下手,正是yahoo這種以提供搜索服務為主的網站扮演了引網民“入門”的角色,成為網民進入互聯網的“門戶”。將提供新聞服務作為門戶網站的主業乃至核心競爭力,這其實只是后來的事情,原本就與門戶網站的“本質”或者“正根”沒有什么關系。因此,今天在門戶問題上,似乎不做新聞甚至少做新聞就是對門戶的 “背叛”,讓人有些不知所云。相反,簡單回顧門戶的起源和歷史,可以讓我們清楚地看到,無論是搜索還是新聞,都只是門戶發展的一個階段,門戶可以從搜索服務演進到新聞服務,未必就不能從新聞服務演進到別的什么服務。隨著網絡媒體的發展,原先的門戶不一定再將搜索作為主業(例如yahoo和搜狐),而提供搜索引擎服務的又不一定非門戶不可(例如百度和google);今人可以這樣看過去,后人未必就不能如此看今日。
     
    這場爭論同時暗含一個關于門戶網站與大眾媒體的關系問題。大眾媒體的模式是成熟的,其特點集中體現在“一對多”的傳播渠道和以新聞為主的傳播內容上,不用作理論分析,傳統媒體上百年的歷史已然充分證明了其在傳統信息環境下的合理性和有效性,也充分證明了其能夠滿足大多數對于新聞、信息的通用需求。問題在于,這種模式在信息環境下依然那么合理和有效嗎?作為信息交流平臺的網絡媒體不會改變這種狀況嗎?新聞永遠是大多數人們的通用需求嗎?網絡媒體一定要向大眾媒體靠攏嗎?這些問題都不是顯而易見、一目了然的,正確的答案存在于不斷的嘗試、選擇和進化之中,而“先知”們的“定論”卻未必那么可信。
    網絡媒體不同于大眾媒體,信息時代的網民及其需求也不同于過去時代的受眾及其需求,千萬不要輕視網絡媒體所具有的信息交流平臺功能,千萬不要輕視數量日增的網民對新聞服務以外的信息需求。通過向網民發布新聞固然是門戶網站的一種模式選擇,但是,為網民提供信息交流平臺,使網民從多種渠道(例如其他網民)獲取多元信息(不僅限于新聞)也是門戶網站的一種模式選擇,也許,這是更好、更有前途的模式選擇——以這種模式成功的網站正在涌現。
     
    隨著中國互聯網10年的過去,已經誕生出幾家全國大型的門戶。中國城市百分之九十都是屬于中小二三級城市,電腦終端在中國的普及和網民快速增長,中國城市未來的網絡發展是趨勢,市場空間也是很巨大的。在此同時也出現地方門戶,通常我們所說的地方門戶系統是指“地方門戶網站系統”,它由多個網站功能系統構成,主要有分類信息系統、社區論壇系統、地方信息資訊系統、商家企業黃頁系統等。并非單指地方某個行業垂直網站系統,如單一的論壇系統、單一的分類信息系統等。簡單的說它是一個小新浪(sina)。

    (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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