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        什么是電子郵件營銷

        作者:shizhanren.com  來源:實戰人品牌營銷  更新時間:2014-07-05  瀏覽:
        電子郵件營銷EDM,即Email Direct Marketing的縮寫,是在用戶事先許可的前提下,通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值信息的一種網絡營銷手段。Email營銷有三個基本因素:用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值。三個因素缺少一個,都不能稱之為有效的Email營銷。電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用于網絡營銷領域。電子郵件營銷是網絡營銷手法中最古老的一種,可以說電子郵件營銷比絕大部分網站推廣和網絡營銷手法都要老。

        基礎條件:

        這三個問題構成了Email營銷的三大基礎條件:
         
        (1) Email營銷的技術基礎:從技術上保證用戶加入、退出郵件列表,并實現對用戶資料的管理,以及郵件發送和效果跟蹤等功能。
         
        (2) 用戶的Email地址資源:在用戶自愿加入郵件列表的前提下,獲得足夠多的用戶Email地址資源,是Email營銷發揮作用的必要條件。
         
        (3) Email營銷的內容:營銷信息是通過電子郵件向用戶發送的,郵件的內容對用戶有價值才能引起用戶的關注,有效的內容設計是Email營銷發揮作用的基本前提。

        特點:

        <1> 范圍廣:
         
        隨著國際互聯網(Internet)的迅猛發展,中國的網民規模已達5.6億,全球已經超過22億。面對如此巨大的用戶群,作為現代廣告宣傳手段的Email營銷正日益受到人們的重視。只要你擁有足夠多的Email地址,就可以在很短的時間內向數千萬目標用戶發布廣告信息,營銷范圍可以是中國全境乃至全球。
         
        <2> 操作簡單效率高:
         
        使用我們提供的專業郵件群發軟件,單機可實現每天數百萬封的發信速度。操作不需要懂得高深的計算機知識,不需要繁鎖的制作及發送過程,發送上億封的廣告郵件一般幾個工作日內便可完成。
         
        <3> 成本低廉:
         
        Email營銷是一種低成本的營銷方式,所有的費用支出就是上網費,成本比傳統廣告形式要低的多。
         
        <4> 應用范圍廣:
         
        廣告的內容不受限制,適合各行各業。因為廣告的載體就是電子郵件,所以具有信息量大、保存期長的特點。具有長期的宣傳效果,而且收藏和傳閱非常簡單方便。
         
        <5> 針對性強反饋率高:
         
        電子郵件本身具有定向性,你可以針對某一特定的人群發送特定的廣告郵件,你可以根據需要按行業或地域等進行分類,然后針對目標客戶進行廣告郵件群發,使宣傳一步到位,這樣作可使行銷目標明確,效果非常好。
         
        <6> 精準度高:
         
        由于電子郵件是點對點的傳播,所以我們可以實現非常有針對性,高精準的傳播,比如我們可以針對某一特點的人群發送特定郵件,也可以根據需要按行業,地域,等進行分類,然后針對目標客戶進行郵件群發,使宣傳一步到位。

        營銷方式:

        1. 文本標志
        Email 最通常的方式是文本標志,文本標志是一些有特定意義的字符,大約5行左右,一般放置在新聞郵件或經許可的 Email 中間。這些文本標志也可以設置一個URL,鏈接到廣告主公司主頁或提供產品或服務的特定頁面。
         
        2. 標志廣告
         
        HTML格式的 Email 和新聞郵件可以設置與一般網頁上所顯示的一樣的標志廣告,不過并不是要在整頁都放置廣告,而是在特定目標受眾的HTML格式的 Email 和新聞郵件中放置標志廣告,這些目標受眾是事先征得許可的。
         
        對于上述任何一種方式,標志的內容通常由與 Email直郵毫無關系的第三方來制訂。這種營銷方式的效果可以根據CPM來評價:CPM有效嗎?根據效果評價,這些付出值得嗎?

        3. 其它方式
         
        隨著 Email 營銷的不斷發展,出現了一些更有吸引力的其它方式,有時是由廣告主和第三方撰寫的 Email ,其中的一些營銷方案中設有獎勵或獎金計劃。
         
        (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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