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    品牌的重要性,品牌對企業的作用

    作者:實戰人  來源:shizhanr.com  更新時間:2016-11-22  瀏覽:
    品牌的重要性 第1篇:

    在當今商業圈中經常有很多企業家會這么問:為什么很多企業不能迅速做大?為什么 銷售了很多產品,企業卻沒有多少利潤?為什么企業在發展時感覺后繼乏力?……
     
    其實,所有這些都源于“品牌”。對于企業而言,品牌就是競爭力,品牌就是生命力!那 么何為品牌呢?
    品牌的重要性,品牌對企業的作用

     
    “品牌”(brand)一詞來源于古挪威文字 brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表達出 了品牌的含義--“如何在消費者心中留下烙???”。品牌是一個在消費者生活中,通過認知、 體驗、信任、感受,建立關系,并占得一席之地的、消費者感受的總和。
     
    美國營銷專家菲利浦.科特勒認為,品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是 它們的組合運用,其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務,并使之同競爭對手的產品和 服務區別開來。品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益和服務,而這些特定 的屬性、利益和服務對產品或服務的目標客戶群來說,又必須是正面的,能激發購買欲望、 維持品牌忠誠。
     
    那么,品牌的建設對企業來說有什么重要性呢? 在目前的國內市場上,沒有打造自己的“品牌”,企業的商品力就很弱,也就是說基本沒 什么競爭優勢,更不會有所有企業家都夢寐以求的附加值----高額利潤;所以說,附加值低 是中國很多企業最大的無奈------因為附加值低,企業缺乏產品研發、管理升級、以及市場推 廣的投入;沒有強勢的品牌競爭力,企業商品的市場競爭力就不敵競爭對手,其市場價格自 然難以提升,由此就帶來了更低的附加值,以至于使企業陷入低水平競爭的怪圈,企業進入 更惡性的循環。因此對企業而言,品牌競爭力的高低決定著企業與企業之間利潤的大與小, 也決定著產品與產品之間的成功與失敗,更決定著企業與企業之間的強大與弱小。
     
    創造強勢品牌對于一個企業來講是一件意義深遠的事情,是企業獲得核心競爭優勢的 基礎,也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國 市場已經成為國內外企業共同爭奪的主戰場,企業不論實力、不論規模、不論資歷,注定要 在同樣的競爭環境下求得生存、渴望發展。要想在競爭中勝出,必須將注意力集中于——創 造具有核心競爭優勢的“強勢品牌”。
     
    創建強勢大品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復 利用是不用成本的,只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,就能通過理性的 品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業的跨越式發展。
    現在的市場競爭其實已經發展為到了“品牌的戰爭”的階段-----也就是“品牌核心優勢的 競爭”, 沒有品牌的競爭是無力的競爭,沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品,沒有品牌根基 的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。因此,眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企 業最珍貴的資產。


    品牌的重要性 第2篇:

    品牌是一個營銷概念,品牌涉及戰略。品牌的影響力往往同其產品或服務有很大的關系,品牌是一個公司的文化,使命和發展,品牌是一個組織或產品的形象,熟悉度和美譽度的結合。

    以下是實戰人營銷網同大家談談企業品牌的重要性,同大家一起去認識、學習企業的重要性:品牌。

    企業品牌的重要性
     
        品牌可以體現出一個企業的實力、業務和提供的產品和服務,還可能很好的權衡出企業銷售、業務的情況。這樣在客戶、消費者的心中就會學成無形價值,信心。這樣你的品牌是就可以很好的停留在你的客戶的頭腦和心靈。
     
        就現代商業世界來說,企業的品牌,可以作為企業最重要的形象,品牌代表著它企業的商品或服務。一個強大的品牌形象,是一個功能強大的資產,一個公認的和值得信賴的品牌身份,品牌使人們相信,該企業、公司、組織是可靠的。這也是為什么成功的企業努力打造自己的品牌。
    (責任編輯:實戰人)
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