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    林丹男神變"渣",品牌贊助商該怎么處理?

    作者:廣告門  來源:廣告門  更新時間:2016-11-20  瀏覽:
    林丹男神變"渣",品牌贊助商該怎么處理?
    #林丹出軌#微博閱讀18.8億,實時熱搜榜第一,著實印證了那句“好事不出門,壞事傳千里。”明星出軌事件屢見不鮮,可林丹剛剛榮升奶爸的身份,即便是迅地坦白道歉,也變得于事無補。也許最難過的,應該是初為人母的謝杏芳,可事實上,林丹千萬代言背后的品牌們同樣承受著輿論風口上的不安與忐忑。

    作為體壇的實力健將,加之俊朗的外型,以及與謝杏芳金童玉女般的佳話,讓林丹早已從體育界跨界成為娛樂圈與商界的寵兒。
    尤尼克斯——十年一個億
    2015年1月7日,林丹宣布結束與李寧的合作,高調單飛。隨后他以10年1億人民幣簽約日本品牌尤尼克斯。事后李永波將林丹事件歸為“特例,再也不會有人能有林丹的待遇”。出軌門一事爆發,也是殺了贊助商一個措手不及,對此,尤尼克斯并未做出正式回應。但據尤尼克斯內部人員爆料,“這是林丹的私人事件,我們無權回答”。這樣一個燙手的山芋,的確是不好接??!

    東風日產形象大使

    要說尷尬,還要數今年剛剛簽下林丹的東風日產,據傳代言費超過800萬。理應借著奧運剛過的高人氣及升為人父的穩重形象給品牌加分,可萬萬沒想到,出了這么一檔子事,全盤規劃瞬間土崩瓦解。特別是在近日開幕的廣州車展上,這一影響尤為明顯。原本設計好的日產天籟展板被迫撤換,而今日的天籟展臺已經空蕩一片。

    奢侈品萬**品牌大使
    2014年,瑞士鐘表集團歷峰旗下珠寶腕表品牌萬**,首次與林丹合作,之前該品牌代言人均為好萊塢一線明星。為了刺激中國市場增長,選擇擁有高人氣的體壇明星作代言,并取得一定的提振效果。但是經歷過這次出軌事件之后,形勢如何就不得而知了。

    潮牌眼鏡Oakley品牌大使
    潮流運動品牌Oakley與林丹的合作較早,并在前不久,以羽毛球為切人點,舉辦了一場林丹粉絲見面會兼羽毛球賽的頒獎典禮活動。

    另外,林丹也參與設計了一款Oakley運動太陽鏡。本來的賣點,現在估計變噪點了。

    Dolce&Gabbana 與林丹合作特輯

    去年,意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana同樣選擇了外型帥氣的林丹合作,發布了時尚寫真特輯,大秀肌肉。而如今,消費者是否仍會林丹的好身材買單,還真是個難說的話題。目前Dolce&Gabbana與其他品牌一樣,對此仍持緘默態度。也許有寶格麗與吳亦凡事件在先,品牌先觀而后動也是一招無奈之選。
    不僅于此,林丹還參與了多檔熱門真人秀娛樂節目,并自創高端男士內褲品牌“Intimate by LIN DAN”,不知這188元一條的男士內褲還能否賣得出去,也是為林丹捏把汗。

    很多年前,林丹曾拍攝的一支公益廣告也被深扒了出來。曾經的堅守底線,現在已經變了味。
    林丹事件,令我們不覺想起游泳名將羅切特因為“行為不當”所引發的代言合同一夜解約現象,四家公司整齊劃一的動作像是事先安排好的一樣?,F在,中國運動員的緋聞事件的后續發酵,也許更為復雜。從各個品牌商的態度來看,似乎更在意林丹如何正確處理這件私事的問題上,林丹的荷包保衛戰即將開始。
    而就在剛剛,謝杏芳的一條微博讓人感慨不已,那品牌呢?他們會原諒這個知錯會改的男人嗎?


    (責任編輯:實戰人)
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