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        品牌戰略降低營銷成本的4個表現

        作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-09-09  瀏覽:
        卓越的品牌戰略使每一分營銷廣告費都最大限度地促進了品牌的增值,說白了這就意味著品牌能帶動較多產品的銷售,從而減少開發新品牌的成本;只要深刻地領悟品牌戰略的基本規律,通過規劃一流的品牌戰略并在營銷傳播中貫徹品牌戰略,就能有效降低營銷成本。下面是品牌戰略有效降低營銷成本的四個表現
        1、卓越的品牌戰略可以使企業原本該支付的費用為品牌做加法,從而有效降低品牌建設成本
        品牌戰略要求企業的所有經營活動,特別是營銷傳播活動均要圍繞品牌識別體系展開,即任何經營活動或是營銷傳播活動都要詮釋或演繹品牌核心價值或是某些品牌識別。企業能夠把品牌戰略實實在在的落實到上述的日常企業經營和營銷活動中去,讓以品牌核心價值中心的品牌識別體系統帥企業日?;顒?,使消費者在每一次接觸品牌時都感受到與品牌核心價值相關的信息,這就意味著企業所投入的每一分資源都可以為加深消費者大腦中的品牌核心與品牌識別作貢獻,進而在消費者心智中留下深刻的記憶。
        2、利用品牌資產進行有效的延伸和擴張,以降低新產品營銷推廣費用
        品牌戰略在規劃的時候就要進行關于品牌延伸或者擴張方面的規劃,企業可以通過對品牌資產的深度研究,找到可以延伸的品牌資產,如延伸品牌知名度,延伸品牌的品質認可度等。
        品牌延伸則可以成倍的為企業節省成本,同時也能夠降低新產品進入的風險。如果選擇一個新品牌運作,則有一個較長的認知過程,而且更不可能賣較高的價格。
        同時,品牌資產的延伸和擴張不僅可以在不增加營銷費用的基礎上推廣新產品,還能通過新產品在市場上的表現而增加品牌資產,即對品牌資產起到反哺作用。
        3、極具差異性、完善的品牌識別,可以低成本地在消費者心中形成清晰的、豐富的品牌聯想
        我們知道評價一個品牌成功與否的標準是:看這個品牌是否有清晰、豐富、差異化的品牌聯想,因為消費者認可一個品牌是需要諸多信息綜合而成的。
        只要我們能夠讓具有差異性的品牌核心價值和完善的品牌識別體系統帥所有的營銷傳播活動,就可以低成本的實現品牌戰略。
        由于完善的品牌識別體系可以在企業對外接觸的不同層面傳遞品牌信息,又有品牌核心價值這個聚焦方向,也能夠低成本實現品牌消費者對品牌識別的認可,進而形成消費者清晰、豐富、個性化的品牌聯想。
        4、科學規劃品牌戰略組合和優化品牌架構能有效降低品牌建設成本
        科學規劃品牌戰略組合和優化品牌架構是品牌戰略中的一項重要內容。做好該項內容的規劃不僅可以有效防御和有力的進攻競爭對手,還可以通過品牌架構的優化組合大大的降低品牌建設成本。
        品牌模式的規劃可以科學的處理好企業品牌與產品品牌之間的關系,減少營銷成本的浪費。比如企業品牌的影響力比較強,如果不作為產品品牌的擔保那肯定是浪費營銷費用;而在推廣一個新品牌的時候,如果有效的借助企業品牌在市場上的影響力,則可以大大降低品牌營銷推廣成本。

        (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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