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        傳統品牌管理存在哪些問題

        作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-09-08  瀏覽:
        1、脫離品牌戰略。傳統品牌管理和企業品牌戰略的制定和實施相脫節,使得戰略無法對品牌形成支持,導致品牌管理只能達到營銷和傳播的層面,無法為品牌建立長程持續的競爭優勢。
        2、組織不力。傳統的品牌管理部門盡管承擔著品牌績效的重任,但自己僅為協調性的部門,對影響品牌運作的其它職能部門并無指揮權,有責無權使得品牌運作效果不良。
        3、格局狹窄。傳統品牌管理只局限在單一品牌、單一產品和市場,由于缺少統一規劃、部署,使得品牌之間不僅缺少合力,更經常由于爭奪資源而自相殘殺。同時由于品牌延伸和品牌結構等問題處理不當,嚴重制約品牌資產提升。
        4、短期驅動。傳統的品牌管理著眼于銷售和市場份額等短期效果,由于業績導向等因素,對品牌資產等長期指標關注不夠,影響長期的品牌效果。
        (責任編輯:實戰人)
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