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    大型活動的策劃技巧

    作者:shizhanren.com  來源:實戰人品牌營銷  更新時間:2014-07-02  瀏覽:
              什么是策劃?如果文案是一種思想的表達,一種優美的抒寫,策劃則是一種思維方式,一種奇妙的邏輯。簡單說,策劃就是回答做某件事情的想法、點子、創意、邏輯順序。具體細分,策劃有活動策劃、游戲策劃、市場策劃、營銷策劃、廣告策劃、產品策劃、節目策劃、電影策劃、房地產策劃等。
     
    策劃有關特點:
    1、策劃具有目的性,不論什么策劃方案,都是有一定的目的,不然策劃就沒意義了。
    2、策劃具有前瞻性、預測性,策劃是人們在一定思考以及調查的基礎之上進行的科學的預測、因此具有一定的前瞻性。
    3、策劃具有一定的不確定性、風險性。
    4、策劃具有一定的科學性。
    5、策劃具有科學的創意。
    6、策劃具有可操作性,這是策劃方案的前提,如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有,那么這個策劃方案,再有創意、再好也是一個失敗的策劃方案。
     
    策劃有關理論:
    1、二八法則。管理者在工作中不能“胡子眉毛一把抓”,而是要抓關鍵人員、關鍵環節、關鍵用戶、關鍵項目、關鍵崗位,要“有所為,有所不為”。
    2、CIS理論。CIS是Corporate Identity System的縮寫,意思是企業形象識別系統。CIS由三部分構成:企業的理念識別(mind identity簡稱mi),企業行為識別(behavior identity,簡稱bi),企業視覺識別(visual identity,簡稱vi)。
    3、SWOT分析法。SWOT四個英文字母分別代表:優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)、威脅(Threat)。制定計劃的基本思路是:發揮優勢因素,克服弱點因素,利用機會因素,化解威脅因素;考慮過去,立足當前,著眼未來。
     
    策劃有關技巧:
    1、目標一定要量化。
    2、集中傳播一個賣點
    3、沒有調查就沒有發言權
    4、策劃要周全,操作要嚴密,執行要到位
    5、收集,深入了解產品,考慮消費者。
    6、且慢動筆,賣點可以嗎?
    7、從某種意義來說,大型活動本身就是一個媒體,這個媒體本身就為我們集中傳播了大量的各種信息。

      第一、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源,包括人力、物力、,這是大型活動的目標。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的,目的不鮮明也是不值得的。
     
      第二、要有計劃性。凡事都應有計劃,大型活動更不例外,而且更要求有周密的計劃。
     
      第三、眾多人參與是大型活動重要的概念。既然是大型活動,就應該有眾多的人參與,但并不是參與人數多就是大型活動。大型活動和小型活動的根本區別不僅在于參與人的數量,而且還在于活動的質量的高低和影響力的大小

    (責任編輯:實戰人)
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