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    不重視品牌營銷,HTC沒落

    作者:楊倩  來源:騰訊財經  更新時間:2014-08-22  瀏覽:

    王雪紅      

    古有“鐵娘子”,今有“女漢子”,在我所有見過的企業家中,王雪紅是最不像“首富”的那一個,特別是“女首富”。采訪當日,即便是要面對鏡頭,她也一如既往的穿了一件黑色的絲絨西裝,搭配的并非裙子,而是一條西褲,內搭也選擇了低調的咖啡色。全身沒有一件配飾,沒有一個LOGO,一雙男士的皮鞋蹬蹬作響。

           未見其人,先聞其聲,事實上是她特有的洪亮,略顯粗啞的聲音先從遠處傳來,爽朗的笑聲一陣一陣。
          今年五月,CNBC評選出25年來全球商業及財經領域最具影響力的25個人,HTC董事長王雪紅作為唯一華人女性入選。同時上榜的還有史蒂夫喬布斯、比爾蓋茨、杰夫貝索斯、馬克扎克伯格等科技巨子。——巾幗英雄本不多見,在這個以男性基因為主,競爭原始殘酷的行業,王雪紅就像一個男人世界的女突圍者一樣扎眼,但不可否認,她依然以女性身份成為世界IT領域里的無可替代的華人符號。


          與男人的競爭談何容易。“最初,競爭沒有這么激烈。我們當時認為市場品牌營銷沒有那么重要——我們的觀念是,產品比市場品牌營銷更重要。我們不知道如何與消費者進行溝通。”王雪紅在采訪中回憶,作為曾經最暢銷的安卓手機制造商,HTC是如何步步被擠出了全球十大智能手機制造商行列。去年,面對不安的投資者施加的壓力,55歲的王雪紅重新開始參與公司的日常運營。

           “我其實從未離開過”,她并不愿意外界以“回歸”之類的字眼詮釋她的選擇。在她看來,之前自己只是在全球四處奔波,會見員工,拜訪主要供應商與客戶。并于過去一年,解決了供應問題和缺乏營銷重心及不重視中國市場等一系列執行的錯誤,并把大局由海外轉移到大陸,扭轉了局面。
     上月HTC發布的2014年第二財季財報顯示這家公司已扭虧為盈,但HTC本周一時宣布的最新數字卻顯示HTC的業績仍在下滑業績:公司7月份營收為106億新臺幣(約合3.53億美元),去年同期為157億新臺幣(合5.22億美元),同比下降33%;而與今年6月份相比,環比下降幅度近52%。
    有觀點認為,HTC受到了來自競爭對手產品的擠壓,加上最新推出的旗艦手機未能獲得青睞,也是營收持續下滑原因之一。

           史蒂夫喬布斯重返蘋果公司(Apple)取得了毋庸置疑的成功,但楊致遠回歸雅虎(Yahoo)卻遭遇徹頭徹尾的失敗?!敦敻弧冯s志如此描述創始人回歸公司的可能性,“都希望力挽狂瀾,拯救陷入困境的公司,但最終的結果有成功,也有失敗。”很遺憾,HTC并未脫離險境,王雪紅依舊要面對這有史以來最殘酷的背水一戰。(騰訊財經 楊倩 發自北京)

    (責任編輯:實戰人)
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