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    美:五個消費者忠誠度最低品牌

    作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-08-22  瀏覽:
             美國車市已經完全走出了幾年前的經濟危機陰影,新車銷量逐月上升,前景光明,但同時意味著汽車品牌之間的競爭日趨加劇。消費者的選擇增多,也更為挑剔了,衡量的標準如可靠性等都會影響到消費者的忠誠度。
      美國權威汽車評價雜志《凱利藍皮書》根據調查歸納出了美國車市近期消費者忠誠度最低的五款車型,分別為:
      塞恩—25.79%的消費者會再次選擇購買該車。塞恩是一個年輕的汽車品牌,在最初的新鮮時期過后,新產品卻未能及時跟進。
      捷豹—25.45%的消費者會二次購買。作為知名的英國品牌,捷豹在質量與可靠性方面表現出色,但為題在于與其同級車型相比價位高出許多。
      道奇—22.88%的二次購買率。該美國品牌銷量不低,更是憑借Charger與挑戰者Hellcat為其品牌形象增色不少。但該品牌的短板在于初期質量與長期可靠性。
      克萊斯勒—22.72%的消費者二次購買率??巳R斯勒的關鍵問題在于旗下車型的區分度較低,盡管銷量不低,但還是略遜其兄弟品牌道奇。
      三菱—21.77%的消費者二次購買率。三菱在美銷量低迷,車型較少,經銷網稀少,車型質量在日系車中墊底。
    (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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