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    怎么去分析品牌標志的策劃與設計

    作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-09-09  瀏覽:
    品牌標志是指品牌中可以被識別但不能用言語稱呼的部分,通常由圖案、符號或特殊顏色等構成,也稱“品標”,如四個平行兩兩相交的圓圈就是奧迪的品牌標志。在品牌標志的設計中,要使點、線、面、體和色彩巧妙地搭配起來,從而有效地傳達預期的視覺效果。對于品牌標志的設計與策劃,需從以下三個方面去分析:
    1、色彩方面
    許多品牌通過色彩的合理匹配,具有較強的視覺沖擊力和聯想,達到了很好的效果,如宜家家居、蘇寧電器的藍黃相間、國美電器的紅藍相間等等。在色彩的選擇和搭配過程中,應注意目標對象、季節、文化、潮流與時代等因素,有效組合不同的顏色,如白色,負面的聯想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱,正面聯想意義是純真、清潔、明快、潔白、貞潔;黑色負責聯想意義是沉默、絕望、悲哀、恐怖,正面聯想意義是靜寂、權貴、高檔、沉思、堅持、勇敢、神秘;灰色的負面聯想意義是廉價、污染,正面聯想意義是中庸、平凡、溫和、謙讓、知識、成熟;紅色的負面聯想意義是危險、嫉妒、不安、鮮血,正面聯想意義是喜悅、幸福、快樂、愛情、熱烈、熱情;橙色的負面聯想意義是欺詐、嫉妒,正面聯想意義是積極、樂觀、明亮、興奮、歡樂、果實。
    2、圖形方面
    在標識的設計過程中,其圖形應該與產品特征、所處行業、目標市場的文化習俗等結合起來,有效組合成不同的圖案。如直線代表了果斷、堅定、剛毅、力量、有男性感;曲線或孤形代表了柔和、靈活、豐滿、美好、優雅、優美、抒情、纖弱,有女性感;水平線代表了安定、寂靜、寬闊、理智、死亡、大地、天空,有內在感;垂直線代表了崇高、肅穆、無限、悲哀、寧靜、激情、生命、尊嚴、永恒、權力、抗拒變化;斜線代表了危險、崩潰、行動、沖動、無法控制的感情與運動;參差不齊的斜線代表了閃電、意外事故、毀滅;鋸齒狀折線代表了緊張、壓抑、痛苦、不安;螺旋線代表了升騰、超然、曲折、脫俗之感;圓形代表了圓滿、團圓、簡單、結局,給人平衡感和控制力;圓球體代表了完滿、持續的運動;橢圓形代表了妥協、中和、不安定;等邊三角形代表了穩定、牢固、永恒。
    3、字體方面
    在字體的設計和策劃過程中,應使字體與商品屬性相吻合。根據商品的屬性,選擇恰當的字體,要有美感,使視覺舒適;要能吸引閱讀、易于閱讀;要易于傳播。如“圓滑的字體”易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果;“由細線構成的字體”易讓人聯想到香水、化妝品、纖維制品;“角形字體”易讓人聯想到機械、高科技、工業用品類的產品?;瘖y品品牌,其品牌標志多用纖細、秀麗的字體,以顯示女性的柔美秀氣;手工藝品,其品牌標志字體多用不同感覺的書法,以表現手工藝品的藝術風味和情趣;兒童食品與玩具,其品牌標志多用充滿稚氣的“童體”,活潑的字型易與童心相通。一般來說,傳統的工藝品、民間藝術品、仿古制品等,其標志字多用古典體;其他產品,特別是與當今的科技、生產和生活方式的變化息息相關的汽車、電子產品、時裝等的品牌標志字制作,則都是追求時代感的,因此應采用現代體字型,以與產品的內容屬性相吻合。
    總之,品牌策劃與設計需要在名稱和標志兩個方面適應市場需求,需要與時俱進,超越時空限制。通過產品類別、包裝、價格、產品屬性、使用者形象、公共關系、象征符號、廣告風格、生產所在區域、公司形象等來塑造品牌個性;通過傳播品牌故事,塑造品牌聯想,使消費者聯想到產品特征、消費者利益、相對價格、產品類別、生活方式、使用對象、競爭對手、使用方式等。通過設計和策劃創新從而對品牌定位,進行立體化傳播,進而塑造強勢品牌。
    品牌標志變更的趨勢:
    通過更換標志來完善品牌形象,是企業發展到一定時期之后,更進一步追求卓越的行之有效的方式,在當今信息化時代,品牌標志作為企業視覺識別系統的核心元素,遠遠不應只停留在造型簡潔的層面。一個好的標志能夠凸顯企業經營理念、準確反映價值內涵。以往標志設計中慣用的法則被打破,固有的符號現象被解構,設計觀念上也發生了翻天覆地的變化。形式風格的多樣化、高度的國際化以及人性化,都是品牌標志未來發展的趨勢。
    (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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