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        企業整合營銷中存在的問題

        作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-09-05  瀏覽:
        在現代市場環境下,以客戶為中心的市場競爭越來越激烈。電子商務的飛速普及,虛擬市場無邊界的優勢,直銷等概念的反復討論使營銷渠道面對前所未有的挑戰。企業要想在市場競爭中取勝,就必須對傳統營銷渠道體系進行創新,根據企業特定目標市場的需求特點和目標客戶的滿意度來對企業整合營銷進行系統分析,實施渠道整合。下面一起來看看企業品牌整合營銷中存在的問題有哪些?
        企業整合營銷中存在的問題
        1、市場營銷觀念落后。在發達國家的ECR模式、網上營銷迅猛發展的同時,我國的大多數企業仍然沉迷于價格戰中不能自拔,仿佛只有價格戰是競爭的唯一方式;在國外公司重視渠道成員之間的企業整合營銷,尋求建立穩定的合作伙伴關系以及規范的交易形式的同時,我們的企業正在為“不賺毛利賺資金”而竊喜,正在為收取供應商的“入場費”而努力。
        2、尚未建立完善的現代企業制度。企業的產權不清晰,經營者為主體的現象嚴重,經營管理的制度極不完善。經營者為主體的意識導致企業忽視國家和集體的利益,也使經營者缺少管理制度上創新的積極性。企業經營者對企業品牌整合營銷中存在的問題視而不見,采購人員收受回扣成見,渠道關系的維持建立在一個低層次上。
        3、缺乏統一的理論指導。當今中國的市場營銷理論的形成,主要建立在西方學者的研究基礎之上:另一方面,有很多從事實際工作的品牌營銷人員以自身經驗和體會總結出了不少以感性為特征的理論。當前情況下,企業整合營銷的理論界和實踐界在渠道管理的方面存在很多不同的認識,難以形成一個統一的指導思想。
        (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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