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    品牌命名的對企業重要性

    作者:實戰人網  來源:shizhanr.com  更新時間:2017-01-30  瀏覽:
    實戰人網(shizhanren.com) 名字不僅僅只是一個符號,表明一個人在社會上存在的基本印記。古人長講究“師出有名,名正才言順!”是說對于名字、名義的重要性。而對企業來說在市場戰爭中,企業之間的對抗,起點都是從品牌命名開始,這就顯得品牌命名時十分重要。要想得到更多消費者得認可,讓更多的人認識到自己,好的品牌名就顯得十分重要!有些人對此并不是很了解,今天先知中國小編就為大家介紹下,品牌命名的對企業重要性!
     
    品牌命名的對企業重要性
     
    現代品牌命名漸漸成為一種快速升溫的新學科,姓名學在古代早就盛行過,現代也有很多遺跡可尋,地攤上經??吹?times;×名學的書籍,但在營銷領域,真正研究品牌命名的還真不多,專家們大都比較關注營銷理論,營銷實戰和廣告策略,至于品牌命名,好像只有對營銷并不專業的老板們才經常碰到,老板們通常會請個學們高深的教授或者學者來為自己的企業或者產品起名字,有文化,有內涵,好聽,易記就基本差不多了,有的再請易經大師們測測名字是否吉利,就基本完成品牌命名的全過程!
     
    然而,現代的品牌命名策略不單單是給某一產品取個名稱,實際上,“品牌命名”是一種高難度的思考過程,是品牌定位的深入過程的開始。我們之所以說“品牌命名”,而不用“產品命名”,就是因為“命名的過程”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱,不是一個簡單的記號,它能強化定位,參與競爭,而且還以其可能隱含的形象價值“使某一品牌獲得持久的市場優勢”。
     
    品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務于營銷,有以下這些基本的策略需要考慮:目標市場策略、產品定位策略、描述性與隨意性的命名策略等。
     
    1、目標市場策略。
     
    一個品牌走向市場,參與競爭,首先要弄清自己的目標消費者是誰,以此目標消費者為對象,通過品牌名稱將這一目標對象形象化,并將其形象內涵轉化為一種形象價值,從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場:該產品的目標消費者是誰;同時又因此品牌名稱所轉化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。實戰人網,營銷推廣人必上的網站!  最新QQ交流群:246245396

    如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”,“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費者是那些“太太”們,使“太太”品牌無形中具備了一種文化分量,并因此能與目標消費者產生親和。以“太太”作為目標消費者,并以“太太”作為品牌名稱,這樣這個晶牌名稱即啟動了這一品牌的傳播過程,同時又具有一種定位及營銷的力量,這是一種直接命名的比較成功方式。

    但太太企業發展到一定階段的時候,過于狹窄的目標定位令企業不得不重新更改企業的名字,如太太更名為“健康元”公司,使企業品牌可以承載更多的不同目標消費群的使命,這就是品牌命名的戰略意義,如果當時僅僅考慮女性,那么其他市場就難以進入,同樣,養生堂的企業命名可以讓她進入任何一個健康事業領域,這就是企業命名的深遠戰略價值所在!

    2、產品消費感受定位與品牌命名

    每一種產品都有其特殊的功能特性,一個消費者在消費這一產品時總能產生和期待產生某種切身的心理、身理感受,許多產品就是以這種產品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。品牌的命名也可以此目標為基礎來進行。

    如“可口可樂”作為一種飲料,就把消費者消費時能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點。

    因而當該飲料進人中國市場時就直接用“可口可樂”這一能夠直接表示和誘惑消費者心理和身理感受的名稱進行命名,這一命名,一方面向人們顯示了其品牌屬性,啟動了一個定位的過程,同時也能給消費者一種誘惑,期待或承諾,因而具備一種很大的營銷力量。

    聞名全國的“舒膚佳”香皂也是如此,它把消費者在消費這種產品功能特質時能夠期待產生的心理和生理感受作為品牌命名的起點,從而使得“舒膚佳”這一命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。
    (責任編輯:實戰人)
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