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    2014年度營銷關鍵詞

    作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-09-04  瀏覽:
           樸素營銷
      營銷方式絕不是孤立存在,和社會環境、政策引導有極大關系。在提倡節儉之風、節約型社會的新風尚下,食品企業2013年只是經歷了一個緩沖期,隨著各項政策的細化和落實到位,如今年7月份,廣州開國內先河,通過政府規章對商品過度包裝進行限制和管理,制定了很多具體的細則和辦法:茶葉的包裝空隙率不得超過30%,包裝層數必須在2層或以下;茶葉包裝成本總和不得超過商品銷售價格的10%;酒類、保健食品的包裝空隙率不得超過45%……一些追求“過度包裝”、單純講究“面子工程”的品牌或產品,將進入冬眠期,或將不再醒來。
      隨之而來的,將是實在、大方、平民化的營銷方式—樸素營銷。這種返璞歸真的營銷思路,會更關注消費體驗,當企業不能再以華麗的包裝、高昂的價格來凸顯身份和特色的時候,該如何抽繭剝絲從內在上提升,是對其營銷功力的又一次考驗。
    2014年度營銷關鍵詞
      我靠提成
      企業面臨的市場中競爭日趨激烈,除了依靠自身實力打拼,借助外腦的智慧,尋求顧問公司的幫助已經成為大多數企業的共識。而顧問界一個屢見不鮮的現象是“一流的人才接單,二流的人才做單”。項目服務質量可想而知,也造成了企業與外腦之間“醫患關系”的緊張。
      品牌營銷機構認為,作為向企業提供智力支持的外腦,要努力加強內功,使自己無愧于外腦的稱呼,更重要是要形成一套與企業行之有效的合作機制,從合作方式和規則上向自己施壓,充分調動自身的優勢,鞭策自己更好的為客戶服務,從而謀取雙方更大的發展。
      2014年,這種情況或有可能得到改善,原因就在于顧問界一些勇于革命與創新的開拓者們的大膽嘗試—我靠提成賺錢的服務方式,將會為營銷界帶來一股新風。“我靠提成”,他反映的是外腦與客戶業績捆綁的新型合作方式,反映的是不同于一般外腦只靠方案救市的傳統做法,反映的是外腦敢于向自己挑戰的勇氣和實力。
      這種方式摒棄一般策劃公司只是對內針對業務人員制定提成的方式,采用公司對外直接與客戶簽訂捆綁協議,合作雙方利益共享,風險共擔,會受到越來越多企業的歡迎,也會促使整個營銷服務界服務意識和能力的提升。
      微信營銷
      作為一種新型的即時通訊工具,雖然微信自身的商業化模式尚未成熟,自身的功能還不夠完善,對應的微信營銷更是無從定論。但這并不妨礙人們對微信的瘋狂追逐,微信用戶快速蔓延的排山倒海之勢讓人嘆為觀止。
      據不完全統計,目前微信用戶至少4億,微信不同于傳統的如微博式的營銷方式,他講究生動、互動、精準,這已是大部分人的共識。微信的更強用戶黏性和更高信賴度,微信可以使企業低成本接近高價值用戶,低成本實現市場細分和產品多樣化,都將使得企業的營銷效率得到質的提升。
      所以說,不管你愿不愿意,主動還是被動,微信營銷在2014年都將成為更多企業和營銷人關注的焦點。
      網絡口碑營銷
      也即大圈子營銷?,F在的消費者已今非昔比,遠比企業想象的要見多識廣,他們熱衷于一個個的社區,可以很輕易從網上搜羅到他們想要的產品信息,也可以有很多渠道去發布自己的使用(食用)反饋及各種意見。這種權力不因為你身在何處年齡幾何而有不同,只要消費者愿意,只要搜索引擎存在,消費者就可以輕易獲得信息并作出判斷。在網絡社會,權威營銷的作用正日漸式微,因為“草根”們正在獲得和版主或其他一些意見領袖一樣的民主權力,而這部分人才是品牌或產品的真正擁護者和消費者。
      這也是讓很多企業和營銷專家們沮喪的趨勢,使得很多炒作、宣傳失去了應有的殺傷力。在這一趨勢下,所有現在和未來的品牌,都將會視“消費者體驗”為重要前提,與所有做作的“推廣”劃清界限,為“好口碑”提供快速復制的依據和基礎。
    (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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