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        品牌資產驅動的3個因素

        作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-09-04  瀏覽:
        企業向消費者傳播品牌知識,從而創建品牌資產這個過程,依賴于消費者所有與品牌相關的接觸點。這些接觸點包括消費者看到的廣告,見到宣傳冊,打電話或面對面與公司員工交流時聽到的聲音,想到的關于品牌的想法,參加的品牌活動,購買品牌的產品,享受品牌的服務等等??偟膩碚f,可以將這些分為三個方面:
        第一,構成品牌和識別的元素,包括品牌名稱、網址、宣傳冊、標識、象征、形象人物、代言人、口號、歌曲、包裝以及標記等。
        第二,品牌的產品或服務,以及相應的營銷活動。
        第三,關于品牌的聯想,比如一個人、地方或者事件。當提到iphone時,聯想到的是酷炫的手機。這跟蘋果公司的產品設計、酷炫的廣告等等是分不開的。同樣的,提到耐克我們想到的是激情、運動的品牌聯想;看到奔馳車,想到的是尊貴的品牌聯想。
        (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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