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    品牌的掃描

    作者:實戰人品牌營銷  來源:shizhanren.com  更新時間:2014-09-09  瀏覽:
    品牌的掃描:
    品牌的掃描
    1、掃描市場,在這種產品過剩的年代,消費者選擇產品(品牌)的余地在不斷增大,競爭的市場環境也在日趨激烈,企業要清晰地認識自身的處境(優劣勢、機會與威脅),選擇正確的品牌戰略方向,就必須認清宏觀經濟環境和微觀競爭態勢。如:政治法律、經濟氣候、人文特點、消費特征、市場特性、進退壁壘、產品因素、渠道因素、價格因素、品牌因素等決定基因。胸有成竹,方能有條不紊,企業才能少走彎路、減少資源浪費和提高實效。
    2、掃描競爭,當今時代,是一個網絡的時代、知識的時代、數字的時代,同時也是一個策劃與反策劃的時代,市場的顛覆戰爭,隨時都在改寫競爭的格局。競爭的手段在創新,也在迂回。競爭中必須分清哪些是核心競爭因素,哪些是次要競爭因素,有的放矢,方能決勝千里。
    3、掃描消費者,所有的競爭,歸根到底,不如說是對消費者的爭奪。近些年來,中國經濟的騰飛,一方面,增強了消費者的品牌消費意識;另一方面,許多新品牌的誕生,似乎更加懂得如何去取悅消費者,品牌忠誠也因此面臨著更多的移情別戀危機。如何抓住消費者,就必須認真研究消費者的購買決策過程、消費行為模式、品牌選擇重要因子等影響因素。如:是沖動型購買,還是理性購買?誰是決策者、購買者,誰又是使用者?是喜歡在商場購買,還是要在雜貨店購買?是價格型、品牌型消費,還是口味型、禮品型選擇等,不同的決定因素,都有不同的應對措施。
    4、掃描品牌,品牌是錯綜復雜的象征,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告等的無形總和;是對產品的整體感受:個性、信任、信心、可靠、朋友、地位、共享經驗;包括顏色、質量、材料、廣告、服裝、價格、分銷、投訴處理、招牌、媒介內容等有形要素,也包括使用者接觸品牌的方式、每日每周的體驗、友誼和感情、想法和態度、需求和需要等無形因素。奧美360度品牌管家從產品、形象、顧客、通路、商譽、視覺六個方面檢查品牌的健康狀況。
    5、掃描企業,研發能力、生產能力、資源能力、市場能力等因素,都體現著企業的實力。在品牌整合運動中,國煙既要有遠大的目標,又必須立足現實,充分發揮自身優勢。
    (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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