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    優衣庫的視覺營銷策略

    作者:實戰人品牌營銷  來源:原創深圳品牌營銷  更新時間:2014-08-16  瀏覽:
         所謂細節決定成敗,優衣庫不僅專注于空間上的舒適,在局部的細節上也有用心。
    優衣庫營銷策略
         1.陳列架設施洋氣:在優衣庫店鋪內,每種陳列臺和陳列架都有分類,每一種陳列工具都有不同的使用方式和作用。
         2.動態技術顯深度:隨著數字化進程的加快,陳列也可以做得很智能。結合視覺、觸覺、嗅覺等感官體驗,能讓顧客全面、深入地了解到產品的根本。在“快社會”中,如何讓路過的人成為店鋪顧客,以及如何      讓顧客欣賞產品,都是商家值得深究的問題。
         優衣庫在陳列產品的過程中,融入動態3D技術,把賣場室內的櫥窗展示設計成動態,以模特作為主體,利用電梯的原理,使其在幾層樓的店鋪中上下穿梭,不僅吸引顧眼球,還增加一份動態感,更靈活。
         通過對優衣庫的視覺營銷分析,希望能夠使服裝行業走出傳統、陳舊的固有設計風格,不斷向創新型企業轉型。
         1.關注、培養視覺營銷人才:“人才少”不僅理解為數量上缺乏,還有質量上缺乏。在中國,研究視覺營銷的人才并不多,即使有專業證書,由于無法在國內得到認同,只能投身于國外設計行列,并通過不斷進修取得更好發展。作為生產和復制代表,中國要在視覺營銷的人才培養部分找到突破口,鼓勵和支持國內專業人才到國外進修,并提供國內一條龍的發展平臺,從而壯大國內設計程度。
         2.明確視覺營銷策略體系:視覺營銷策略能否在終端得到成功實施,取決于兩個因素:一是設計策略的人員水平,二是管理策略的方針政策。缺乏全面、規范、嚴謹的管理力度和水準,即使有再強大的設計陣容也無法把方案完全實施。據數據分析,一般的實施方案放到終端只能實現30%,其原因多數來自于管理組。優秀的管理組首先應該熟悉視覺營銷和陳列等相關專業知識,站在設計者和企業本身考慮問題,        而不是紙上談兵。隨后就是根據產品特點和品牌風格,制定出有周期性,規律性的實施策略。以優衣庫為例,每一次的賣場轉換雖然主題和主打產品不同,但變換的規律一致,都是把重點產品放置到賣場中心,周圍再擺放次主打產品,形成以賣場中心為重點,四周逐漸擴散的形態。規律性的布局不但有利于賣場人員的布置,還能讓顧客在熟悉的場地感到煥然一新。
         視覺營銷并不是一種完全脫俗的藝術品,而是由于每間賣場的都有其唯一性,那么賣場必須結合品牌個性、產品的特色,賣場環境,以及新穎獨特、人性化的設計等元素,營造能夠給顧客感覺親和舒適放松的購物環境。
    (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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