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    2014最具情感營銷案例--英菲尼迪

    作者:實戰人品牌營銷  來源:未知  更新時間:2014-09-05  瀏覽:
         一次遠遠超越,一個汽車品牌的一款產品植入一檔電視節目的營銷合作,打造了一個時間跨度數月,空間覆蓋全國的體驗活動平臺。
         幾個月前,劉旭(英菲尼迪中國市場營銷及公關部高級總監)在專訪中坦承,和《爸爸去哪兒》的第一次合作是一次意外,是一次“準備不算充分但效果意外出色”的合作。6月16日,英菲尼迪在D-PARK北京時尚設計廣場宣布與《爸爸去哪兒》第二季的合作啟幕。這一次,英菲尼迪讓人們知道,如果“準備充分”,他們能把事情做成什么樣…… “爸爸!英菲尼迪!”——這一拳,打進人們的心窩里……
    英菲尼迪年度最具情感營銷案例
         在他們的營銷團隊看來,節目植入只是贊助合作里最粗淺的一個部分,更多體驗活動埋在后面——這些體驗活動不僅能讓英菲尼迪的品牌設計更加深入人心,還能讓參與者有機會近距離接觸到英菲尼迪的產品,把品牌的號召力和感染力轉化成實際的銷售。
         “英菲尼迪與《爸爸去哪兒》第一季的合作收獲了前所未有的成功?;诠澞總鬟f了對家庭以及生活的熱愛,與英菲尼迪‘敢·愛’精神的高度吻合,我們在節目第二季再度攜手。”戴雷博士在發布會上表示表示,“‘敢愛親情季’是英菲尼迪迄今為止跨越領域最多、體驗最豐富的體驗式營銷活動。它的推出,預示著英菲尼迪情感與體驗營銷活動進入一個全新的階段。”
          英菲尼迪贊助各類視頻節目,從來不跟著收視率走,而是跟著價值觀走——情感品牌營銷的最終目的,是要與受眾產生情感共鳴,而只有志同道合的價值觀,才能讓這種共鳴發自肺腑且持之以恒。
          作為一個豪華汽車品牌,英菲尼迪倡導不可能是單一的,所面對的客戶群,也有不同層面的精神追求,因此,英菲尼迪有的放矢地精選自己的合作伙伴,既有注重最具群眾基礎的共性表達,又關注著不可忽視個性群體。
    (責任編輯:實戰人品牌營銷)
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