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        如何讓軟文傳播的更加有效

        作者:網絡  來源:shizhanren.com  更新時間:2017-03-17  瀏覽:

          實戰人網絡營銷(shizhanren.com) 如何構思出具有創意的傳播點?軟文的傳播點,也就是我們常說的“新聞眼”。我們該用什么樣的形式去表現產品,才能達到符合產品的特性,讓產品宣傳效果最大化呢?是正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點式,還是經驗分享、尋求幫助式、幽默式?秘訣是:根絕自己的傳播平臺和產品特性去定。

          個人把以上軟文推廣效果劃分為三個境界。第一、原形畢露。如:新聞類的軟文,軟文主要介紹產品的功能、效果、例子之類的真實內容,有很明顯的廣告痕跡;第二、笑里藏刀。如論壇的軟文,一般開始只會通過事件、故事吸引受眾,在不經意間再插進產品的信息而達到宣傳目的,明人能看出有廣告痕跡,但受眾會接受甚至會進行信息轉載的傳播;第三、水過無痕。廣告信息比較難被發現,但是廣告產品在很明顯的地方出現,受眾不僅對軟文的信息全盤接受,并且會做出病毒式的傳播,這是最高境界。

          如果您認為在天涯“天涯雜談”版塊上,消費者或者受眾比較感興趣,那您就可以用故事嵌入式、借助熱點式、幽默式這3個作形式為軟文的寫作形式,從而根據文體形式構思出強悍的傳播點。選取構思出你認為最有價值的故事、角度,以全面的視角,精準的表達,獨特的見解,穿透全文,凸顯出產品的價值,讓大家參與到其中進行發表。
         

        如何讓軟文傳播的更加有效

          人靠衣裝,佛靠金裝。軟文標題是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關鍵因素,軟文的標題講究什么?筆者認為,最重要的是標題必須具有穿透力,能吸引人的興趣。標題類型有:爭議熱門型,敘事故事型,經驗分享型,排名評比型。根絕你構思的文體表達形式而你定標題。正面宣講式則用平實的語言把文章內容表達出來;經驗分享式則用輕松隨意的口吻方式進行介紹。在標題上突顯出標題的重要性在很多文章都有提到過,這里就不展開詳細的解說了??傊?,好的開頭是成功的一半。

          切記不要為了軟文而寫軟文,創意也很重要?;ヂ摼W總是不會缺少話題和焦點,如今網絡事件可謂層出不窮、不勝枚舉,借助社會熱點事件,借力發力。軟文的寫作方式可借用網絡上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等,都是很好的創意點。

          軟文要能達到我上面所說的第三種境界:——水過無痕,幾乎讓人看不出是廣告痕跡,那創意是必不可少的。今年上半年網絡上病毒傳播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以為只是小學生上學無聊惡搞出來的幾張杜甫畫像,卻在網上得到大量轉發,之后不斷有帖子、微薄開展活動進行模仿改圖上傳,讓杜甫迅速“走紅“。到現在,估計很多人還蒙在鼓里,不知道在網上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片,大部分都是出自團隊成員之手,是為了幫“成都杜甫博物館”做的策劃,目的是引起更多人對博物館的關注。

          現在網絡中的媒介載體有:百度文庫,百度百科,qq空間,msn,郵件,博客,微博,視頻、圖片,網站等都值得我們去關注。任何一個網絡的媒介,只要被我們善加利用都將爆發出不可估量的力量。

        (責任編輯:實戰人)
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